当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 冲出围城，珍视心脑健康—中老年生活方式与心脑保健专题报告会活动策划 作者：佚名 时间：2003-9-13 字体：[大] [中] [小]

    主办方：浙江省中西医结合养生与康复医学专业委员会 《都市快报》拟
    承办方：浙江动力营销企划有限公司
    协办方：香港金日集团，厦门金日制药有限公司
     一、关于产品背景：
     本品投放杭州市场以来，取得了一定的销售业绩。但一方面由于保健品市场竞争激烈，以中老年人为目标消费者的保健品层出不穷；另一方面，该产品在宣传中存在着产品信息传达不清晰的问
题，导致消费者消费概念不是十分清楚，因此现阶段销量无明显增长。
     例如，金日心源素是健字号保健品，但很多消费者却认为它是治疗心血管疾病的“药品”。这样，就导致消费者使用后对产品功效产生怀疑，对金日心源素的产品品牌形象产生不利影响。
     二、关于此次活动构想（略）
     三、关于媒体宣传（略）     
    中老年生活方式与心脑保健专题报告会
    ——企划文案
    一、活动主题
     主题 ——“冲出围城，珍视心脑健康”
    ——中老年生活方式和心脑保健专题报告会
     为了让消费者能够了解心脑血管疾病的发病机理和基本保健常识，很好的预防与杜绝心脑血管疾病，金日集团特借“浙江省中西医结合养生与康复医学专业委员会 ”成立之际，举办“冲出围城，珍视心脑健康”——中老年生活方式与心脑保健专题报告会。
     二、活动目的
     1、充满感性的活动主题，在感情诉求上拉近与消费者的距离，塑立品牌亲和力，借助消费者对相关权威机构的信任，进行宣传。
    2、树立良好品牌形象，加深消费者对品牌 的信任度。
    3、通过活动，进一步扩大品牌知名度，巩固品牌忠实度。
    4、在销售旺季来临前抢占先机，回应竞争对手的促销活动。
    5、产品销售淡季期间，以活动的形式保持消费者对品牌的记忆。
     三、活动时间：5月31日（13：30—16：30）
    四、活动地点：红星大剧院三楼（923个座位）
    五、活动内容：
     1、专家做关于心脑血管疾病的发病机理、保健常识等报告
    2、专家就心脑血管疾病对消费者进行答疑
    3、金日心源素的保健机理、疗效功能的介绍
    4、通过产品展示、赠送礼品及礼仪小姐绶带等不同形式，展示金日集团企业文化     
    中老年生活方式与心脑保健专题报告会
    ——企划执行
    一、工作安排日程表（略）
    二、活动现场布置（略）
    三、 活动人员配置（略）
    四、活动流程（略）
    五、活动预算（略）